企業對網站建設的深入了解


在浙江,目前絕大部分企業網絡意識還可以,幾乎都建有自己的網站,有的花費幾萬元建立了一個FLASH站點、有的花費幾百元也做一個站點、也有的是B2B平臺會員贈送的模板站點,但我們在溝通中發現,絕大部分企業對網站的了解只是停留在最初級的階段,這篇文章,我深入探討下網站建設的本身,能讓我們很多企業真正了解網站。

一、一個網站有三大要素

1、域名

2、網站架構、技術、內容,也就是網站本身

3、虛擬主機

        這三個要素是網站建設的最基本的,如果缺少其中之一,就不是一個完整的網站,很多企業的網絡負責人員會認為,這個很簡單啊,我們都知道。問題是很多人只是知道了表面,而沒有深入了解到這三大因素的本質,我們來深入分析下:

1、域名:怎么選擇好的域名,一個好的域名能讓企業的網上生意事半功倍,一般在選擇域名時候,知名企業、品牌企業往往選擇的是自己的品牌或商標,而且以.com為域名后綴。一般的企業采用企業名稱或簡稱+產品或行業詞,在選擇域名時,有個原則,就是盡量容易記憶和簡單。但,如果是外貿企業,域名中一般都要包含自己的產品或行業名稱的英文單詞,有時候即使是長一些,也沒有關系,因為不管是搜索引擎還是你的國外客戶,一看到你的域名,在沒有進入網站之前,就知道你是做什么的,這點很重要。

2、網站本身:我們中國的企業老板走入了一個網站建設的誤區,我們杭州創意從2001年開始幫助企業建立網站至今,我們非常了解企業的心態,現在很多企業建立網站,核心主要放在兩個方面:一個是看重價格,哪個價格低,就選擇哪家網絡公司;第二是網站做出來一定要漂亮、動畫要好看,如果是這樣,這種類型的企業一般會為網站宣傳和推廣付出很大的代價,因為他們網站中看不中用。那一個優秀的網站應該是怎樣的呢?

A、建立網站的目的,是讓兩類來訪問的,一類是網民或你的潛在客戶;一類是搜索引擎。既然是這兩類來訪問網站的,你的網站就必須符合他們的訪問要求,試想,你的網站做得很漂亮,很多漂亮的FLASH動畫,而一個訪問者訪問到你網站,打開需要30秒甚至更長時間,如果是你自己,你還會等下去嗎?如果是這樣的網站還有多少效果呢?還有一類訪問是搜索引擎,可能很多人覺得新鮮,其實并不新鮮,大家有沒有想過,我們在百度、谷歌中搜索關鍵詞,為什么會出現這么多的結果,其實就是搜索引擎在不斷的訪問網站,按照它自己的排名規則把這些網站列在自己數據庫內,一旦遇到訪問,就把它認為最優秀的網站列在前面,所以絕大部分網站的訪問流量和人群都是來自搜索引擎,所以網站對搜索引擎的友好程度對企業在網上生意的拓展時非常重要的。

B、網站內容的豐富程度,這也是我們很多企業往往忽略的,一般企業做個網站,就是把公司介紹、聯系方式、產品圖片放上去,就可以了。但是這個遠遠不能滿足一個訪問者的要求,如果你訪問搜狐,里面就一點點信息,你愿意每天都去訪問嗎?一個企業網站,如果是從企業網上做生意的角度,應該給你的潛在客戶更多的信息,能引導他們與你合作,如果只是簡單的圖片和文字,他們很難做出選擇。我們建議,企業尤其在產品介紹這一塊,要盡量詳細,如產品的技術參數、質量、功能描述、與同行的差異性、檢測工藝、應用范圍等等。

C、網站技術,這也是我們很多企業忽略,而自己又不懂的一塊,所以經常受到一些不正規網絡公司的忽悠。網站的技術,主要從幾個層面:一是數據庫,一般一個企業網站使用的是ACCESS、SQL、mysql,這三種語言都很成熟,使用哪一種沒有關系;二是程序語言,現在國內用的多的是ASP、PHP,這兩種語言對企業網站也是沒有什么差別的;三是頁面技術,現在流行的是DIV+CSS技術,基本上所以大型的網站一定使用該技術,該技術的優勢就是頁面下載速度快,代碼簡潔、符合搜索引擎收錄要求。還有就是用DREAMWEAVE軟件割的框架結構,打開速度會慢一些;四是網站SEO技術,這是國內95%以上網站不符合的,這種服務一般是與SEO優化排名結合在一起。

3、虛擬主機:企業網站要選擇那些正規的網絡公司,或者自己在國內比較大的虛擬主機服務提供商購買,一般是內銷型企業,虛擬主機放在國內,做外貿的,最好把虛擬主機放在海外,我們一般推薦放在美國,這樣國外客戶打開網站的速度要快。

二、網站能給企業帶去什么?

       很多企業認為,網站只是一本在互聯網上的樣本(宣傳冊)而已,那您就大錯特錯!網站是企業在網上生意拓展的根本,要清楚他的作用,您網上的生意可以源源不斷。大家都清楚阿里巴巴,阿里巴巴靠什么賺錢,不就是阿里巴巴這個網站嗎?百度靠什么賺錢,也是百度這個網站。可能有企業會說,他們都是大的網站,資本雄厚,我們企業不可能與他們對比。是的,這是不假,但是任何一個企業網站其實都能賺錢,關鍵是看你怎么做、怎么運營、你的定位和投入。

        我們很多人都知道,國內的外貿企業網上生意拓展方式都是依賴于阿里巴巴的收費會員,在幾年前,確實讓很多外貿企業接到了很多訂單,在2008年之后,收到金融危機的影響,現在只是通過阿里巴巴做外貿,效果要差很多。當然,我們在這里不是去評判阿里巴巴平臺的效果,我們是換另一種思維來看網上生意的效果。我們在接觸很多外貿企業的時候,老板經常會問我們業務人員,你們有沒有什么好的B2B平臺,如果有的話,我們就上。為此,我們公司也走了幾年的彎路,不斷去找全球知名的B2B平臺,但是1-2年下來,我們發現,全球知名度比較高的B2B平臺,就這么幾個,如阿里巴巴、中國制造網、環球資源、tradekey,另外還發現,這幾個平臺的收費會員絕大部分都是中國的企業,那我們就很驚奇,難道國外的企業、尤其是發達國家的企業就不需要網絡推廣了?美國的、歐洲的、日本的等等這些企業網上推廣,都選擇這些平臺?不可能啊,那他們的推廣會在哪里?

        帶著這些疑問,正好我們在2007年與廣交會合作,其中接觸到大量的國外采購商,在與他們溝通,咨詢他們自己網上推廣的方式,他們90%以上都提到,很簡單啊,網上推廣就是把自己的網站推廣出去不就解決了這么個問題嗎?在2009年下半年,我們合作了一家客戶,他們主動提出要做一個好的網站,并推廣出去,原來做了5年的B2B平臺,幾乎所有的平臺都做過,但是他們發現,一旦不續費,就什么都沒有了。所以他覺得,網站是自己的,所有推廣的成本都是花在自己可以掌控的范圍。

       所以,網站能給企業帶去的遠不是企業認為的只是簡單的宣傳,發達國家的很多企業,網上生意都是通過自己的網站,借助搜索引擎優化或競價的方式推廣出去,來獲得自己網上生意的機會,而目前這種方式,我們國內尤其是外貿企業認識還嚴重不足,所以我們認為是一片藍海,誰最先走在前面,誰的機會就要大很多。就像在80年代,原來很多在廣交會門前擺地攤的小企業,現在都是很多行業的龍頭企業;在2004-2006年,最先開始做B2B平臺的外貿企業,現在也都發展很好,但是現在我們很多企業在回過頭走他們幾年前的發展之路,環境已經改變、競爭格局不同,結果必然是失望、乃至失敗。

        我們認為,下一波企業網上生意發展的機會,尤其針對國內的外貿企業,就在網站+搜索引擎充分結合,目前你們競爭的對象還只是國外的同行,所以市場空間非常大。當然,這種思路并不是說,我做個簡單的網站,做了2-3個關鍵詞的排名就可以的,這中間還涉及到網站的運營,具體的細節,請登錄互聯創業官方網站: http://www.netcec.com


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